La nouvelle d’un « crop circle » mystérieux dans le désert de Gobi, en Chine occidentale, a allumé le feu à travers l’Internet chinois la semaine dernière ; magazines, journaux, Weibo (le clone de Twitter), et les MSM en Chine (Mainstream Medias) ont tous rapportés le phénomène étrange, en y implicant d’éventuels « Aliens ».
Coup de génie, il s’avère que tout cela faisait partie d’une campagne de marketing viral par BMW dévoilée le 23 août dernier !
La supercherie débute donc avec un message Weibo, le 17 août indiquant : « à trois heures de voiture de Xining (la capitale de la province du Qinghai) il y a des crop circles énormes ! » L’internaute poursuit son « post » en expliquant la nature symétrique de la structure, la profondeur de la marque (3-5cm) et même des témoignages indiquant qu’il n’y avait aucune marque une semaine auparavant ! Les images sont attachés à son « post » Weibo ainsi que ce vidéo :
Cet extrait sera également repris dans l’annonce officielle de BMW qui a révélée la supercherie. Le responsable de BMW Chine s’explique : « L’esprit de la BMW Série 1 (et de ses acheteurs potentiels) est «UN1QUE », cela cadre avec les crop circle qui sont uniques et UFO (dans ce contexte) signifie « Unique For One »…
La campagne, mentionnée plus de 300,000 fois sur le site Weibo et couverte par la plupart des médias en Chine, est un véritable succès et une percée majeure pour BMW dans ce pays.
La supercherie fut tellement bien exécutée qu’en date d’aujourd’hui, des internautes se demandent toujours si ce crop circle du désert du Qinghai est un vrai ou pas !
Certains internautes, étant furieux d’avoir été dupés, n’ont pas hésité à manifester leurs mécontentements. La section des commentaires du lien original sur Weibo comprend des énoncés tels que « Les bonnes personnes ne font pas ce genre de chose » et « tricheurs ! Honte à vous BMW ! »
On ignore toutefois si le photographe a été un complice dans ce coup de génie signé BMW, ou comment il avait obtenu autrement l’extrait vidéo et les images…
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